1.承认自己的定位，认知自己的定位。不好高骛远
2.我能行-精神不死。不是所有人都能行。单人不是所有都能行。有些事不是你努力就能完成的。
通用电气 杰克韦尔奇几乎全面否定了我能行的精神：要么第一第二 要么涛涛
3.被证实的语言,事实不用强迫自己来变更，承认就好。
所有好的广告理念都产生于消费品领域，不要用事实来挑战认知。这里举例 IBM在70年代第一，第二名是几乎不肯能超越的，而第二名也有自知之明，知道自己当不了第一。最后第二名亏损，证明了我能行 的精神是不通的。
4. 案例 PC时代如何与IM竞争
(1)70年代 PC世界就像 白雪公主和七个小矮人
(2)必须承认现实，IBM是老大
(3)IBM通过自身的第一定位建立了新的产品关联
(4)一家处于失败位置的公司即使再努力，也是无济于事。