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1.吧过去10年营销史上，最突出的潮流是品牌延伸,也就是，一个知名品牌用于一个新产品。2.由内而外的思维的陷阱，从自由的品牌扩展到新的品类。新的品类是跟老的品类有关联相似性。例如 厂商 佳洁士牙膏 到佳洁士牙刷3. 由外而内的思维的小陷阱，即从日常品类，做品牌延伸。例如 用户  可乐->可口可乐-》可口可乐出的矿泉水4.成为通用名的品牌最大优势在于名称等同于产品。5.一个名字承载产品越多，对于消费者的含义就越模糊6.定位的精髓在于，让品牌名成为品类通用名称的代名词。7. 真正进入

1.名字就像钩子，利用它把品牌挂载潜在过客心智的产品阶梯上。2.那个名字好？(1)一个苍白无力,毫无意义的名字难以进入人的心智。(2).名字太接近产品本身,就会变成一个通用名称。(3)一个名字是长期成功的最佳保障。3.那些名字不好(1)名字和实际内容，不符合，或者名称更窄。比如 地区性报纸。(2)名字尽量不要带有年代，会过时。4.何时可以用没有含义的名字:第一个以产品或者新概念进入人们心智的公司。5.负面名字也可以成为正面的名字，以人造黄油为例，其实是来源于大豆。而不能用大豆黄油。6.品牌直接解

1.有的时候你找不到定位2.创建自己的空位(1) 产品生产过剩，UI基本的营销策略就是重新定位竞争对手,把用户心智中的相关概念或者产品清楚(2)重新定位关键在于动摇既有概念产品或者人的定位(3)人们喜欢看到泡沫的破灭3.重新定义，对比案例(4) 案例  重新定义阿司匹林的广告，泰诺广告 胃部不适 的缺点直接写到了广告中。(5)案例 重新定义雷诺克斯，揭露竞争产品的缺点。(6) 案例 重新定义伏特加，将自己的优势突出，产自本地。(7)案例 品客 的失败，对手将产品内容进行对比。对于失败要

1.跟风者(与时俱进)的行为只有当领导者行为迟缓，尚未建立定位的时候才能奏效2.跟风的危害(1)大多数跟风产品一般情况无法达到理想的销售目标(2)第二名的成功一般会认为自己的成功是 人有我优(3)跟风产品把时间浪费在产品改进，推出产品广告又少，这个是致命的陷阱。3.寻找空位，企业必须具备逆向思考的能力，反其道而行之。案例(1)尺寸空位： 底特律汽车，每次退出新车型 底盘越低，车身越长。然会儿大众却生产了甲壳虫。(2)高价空位 当产品都是中等 或者低等价位时，突出高端。比如米狮龙时间机会，全国产品