1.吧过去10年营销史上，最突出的潮流是品牌延伸,也就是，一个知名品牌用于一个新产品。
2.由内而外的思维的陷阱，从自由的品牌扩展到新的品类。新的品类是跟老的品类有关联相似性。
例如 厂商 佳洁士牙膏 到佳洁士牙刷
3. 由外而内的思维的小陷阱，即从日常品类，做品牌延伸。
例如 用户 可乐->可口可乐-》可口可乐出的矿泉水
4.成为通用名的品牌最大优势在于名称等同于产品。
5.一个名字承载产品越多，对于消费者的含义就越模糊
6.定位的精髓在于，让品牌名成为品类通用名称的代名词。
7. 真正进入人的心智的不是产品，而是产品的名字，就想一个钩子挂着产品的特性。
8.所有品牌延伸时，领先品牌具有相对的优势。
9.品牌演示通常是错误的，但是翻过来品牌延伸可以，叫做“拓宽应用范围”
主要是同样的产品同样包装同样的标签用途不一样。