1.名字就像钩子，利用它把品牌挂载潜在过客心智的产品阶梯上。
2.那个名字好？
(1)一个苍白无力,毫无意义的名字难以进入人的心智。
(2).名字太接近产品本身,就会变成一个通用名称。
(3)一个名字是长期成功的最佳保障。
3.那些名字不好
(1)名字和实际内容，不符合，或者名称更窄。比如 地区性报纸。
(2)名字尽量不要带有年代，会过时。
4.何时可以用没有含义的名字:第一个以产品或者新概念进入人们心智的公司。
5.负面名字也可以成为正面的名字，以人造黄油为例，其实是来源于大豆。而不能用大豆黄油。
6.品牌直接解释产品的原貌。
(1)消除顾客负面反应的第一步就是揭示产品的真相。
(2)给人和产品起名字的时候，不让竞争对手霸占你需要用以描述自家产品的那些语言。
(3)千万不要给竞争对手重新命名，那样只能让人困惑不解。
7.名的好与坏
(1)一个人的名称在一生中发挥着非常重要的作用。
(2)一个差的名字或者不合适的名字会引起一连串的反应，而且会加深原来不好的印象。
8.名字
(1)信息的有效性并非取决于名字在美学层面上的好坏,而是取决于名字是否合适。
(2)名字有时候会过犹不及，过于形象化或者提示性太强，尤其对公共场合的消费产品。
案例，当胖子喝在店铺中喝可乐，不要将0卡路里太突出，那样会让其他顾客知道他是个胖子。