1.没有新的定位，如果只用老产品名称，做升级，只能挤占了原来的市场，甚至会让整体市场占有率下降。
2.公司集团化
(1)产品时代，公司产品单一，
(2) 集团公司不会专注某类产品,而随时准备开发和收购。
(3)如果没有集团化公司，没有分类的扩张，就会产生垄断。
3. 搭便车两种战略
(1)自己开发或者叫内部培养新分类，新产品。原来名字 ，新的产品类别。
(2)通过外部收购。保留原来的名字。
(3) 如果第一个进入人的心智，取任何名字都可以。如果不是第一个，没有好名字，将会面临风险。
3.分而治之,集团公司名称 不同的分类，和不同的名称不同 的分类，让名称占有更多顾客心智定位。
4.新产品使用新的名字，建立一个新的产品阶梯。
5.跷跷板法则，一个名字不能代表两个不同产品，当其中一个上升，另一个就会下降。
6.匿名是一种资源，媒体都在寻找新的，与众不同的，年轻的面孔。为了在顾客心智中占领一个定位。