2019年04月04日
1.有的时候你找不到定位2.创建自己的空位(1) 产品生产过剩，UI基本的营销策略就是重新定位竞争对手,把用户心智中的相关概念或者产品清楚(2)重新定位关键在于动摇既有概念产品或者人的定位(3)人们喜欢看到泡沫的破灭3.重新定义，对比案例(4) 案例 重新定义阿司匹林的广告，泰诺广告 胃部不适 的缺点直接写到了广告中。(5)案例 重新定义雷诺克斯，揭露竞争产品的缺点。(6) 案例 重新定义伏特加，将自己的优势突出，产自本地。(7)案例 品客 的失败，对手将产品内容进行对比。对于失败要
2019年04月02日
1.建立领导地位，一般情况第一名是第二名销售额的2倍。2.领导者也会失败。作为第一名进入一个新的品类总，它往往是跟风产品。主要是对于新的产品，他的本质或者优势都归于第一名。第一名在每一步上都独具优势。3.不稳定的平等。(1)在某些品类中确实存在两个领先品牌的情况。(2)内部的两个品牌一般会形成5:4 2:1的情况(3)如果两个品牌旗鼓相当总会有一个逐渐占据上风4.保持领导地位的战略,领导者应当利用短期的灵活性来保持长期的稳定性。市场领导者通常在人民心中搭建了新品类的阶梯